Aquisição
Seu site está pronto para tráfego pago? Checklist antes da campanha
Confira mensagem, formulário, celular, velocidade e medição antes de anunciar. Separe falhas que impedem contatos de melhorias para testar.
Pronto não significa perfeito
Antes de enviar uma campanha para o site, confirme que a página apresenta a oferta correta, permite concluir a ação e entrega o contato a quem vai atender. Depois, organize o que precisa ser melhorado. Essa checagem evita começar o teste com falhas conhecidas; não garante que a campanha será rentável.
O site é uma parte do resultado. Público, criativo, oferta, orçamento e processo comercial também importam. Não existe motivo para assumir, sem dados, que mudar a página sempre terá mais efeito do que mudar a campanha.
1. O clique chega ao lugar certo?
Abra o endereço exato que será usado no anúncio, incluindo parâmetros de campanha. Verifique se não há erro, redirecionamento inesperado ou uma versão antiga da oferta. Faça o teste sem estar conectado à conta de administração.
A página deve ser acessível ao visitante comum. A política de experiência de destino do Google Ads enfatiza sites funcionais, úteis e fáceis de navegar. Requisitos de experiência de destino.
2. A mensagem sustenta o anúncio?
Compare serviço, condições e ação prometidos. Se o anúncio oferece uma avaliação, a página precisa explicar essa avaliação. Se fala de um produto específico, não obrigue a pessoa a procurá-lo em uma apresentação genérica. Orientação do Google para anúncios e páginas de destino.
3. O próximo passo é compreensível?
O botão deve explicar a ação. "Solicitar proposta" e "Baixar guia" criam expectativas diferentes. Verifique se o texto de apoio informa o que acontece depois e se a ação principal continua fácil de encontrar no celular.
4. O formulário funciona de verdade?
Teste um envio válido e outro com erro. Confira os campos obrigatórios, a mensagem de correção e a confirmação final. Um botão que muda de aparência não prova que os dados chegaram ao destino.
Use rótulos claros e solicite apenas os dados necessários àquela etapa. A orientação da W3C inclui identificação dos campos, instruções e notificações de erro ou sucesso. Tutorial de formulários acessíveis da W3C.
5. Alguém recebe e atende o contato?
Com um envio interno identificado como teste, confirme a chegada ao e-mail, painel ou sistema responsável. Verifique quem atende, como identifica a origem e qual é a próxima ação. Não use dados de terceiros para testar.
Se o destino for WhatsApp ou agenda, abra o caminho completo e confirme número, mensagem, horários e tela de confirmação. Um link funcionando não demonstra que houve conversa ou reunião.
6. A página funciona no celular e por teclado?
Observe se textos ficam legíveis, botões podem ser acionados e avisos não bloqueiam o formulário. Percorra os controles com a tecla Tab. Corrija elementos que prendem o foco ou não deixam claro onde você está.
Teste também em uma conexão menos favorável do que a do escritório. Um vídeo de fundo ou uma imagem pesada pode parecer inofensivo no computador usado para construir o site.
7. Carregamento, resposta e estabilidade estão aceitáveis?
As Core Web Vitals acompanham três aspectos: carregamento do conteúdo principal, resposta às interações e estabilidade visual. As referências de boa experiência são LCP de até 2,5 segundos, INP de até 200 milissegundos e CLS de até 0,1, avaliados no percentil 75 das visitas e separados por dispositivo. Definições e limites no web.dev.
Use esses números como diagnóstico técnico, não como promessa de conversão. Um teste de laboratório não equivale ao histórico de visitantes reais; sites pequenos podem ainda não ter dados de campo suficientes. Corrija primeiro o que impede ler, clicar ou enviar.
8. Você sabe o que está medindo?
Defina separadamente visita, clique no botão, envio confirmado, contato qualificado e venda. Um clique em WhatsApp não é uma venda; uma visita à página não é um formulário entregue.
Peça a quem configura a medição para verificar o evento de sucesso e eventuais duplicidades. Registre também a qualidade do contato no atendimento. Sem essa ligação, é possível melhorar o número de eventos sem melhorar o número de oportunidades.
9. Oferta e confiança estão completas?
Identificação da empresa, condições relevantes, meios de contato e explicação do serviço precisam estar acessíveis. Só publique depoimentos, clientes e resultados que você possa sustentar. Uma página de campanha não é motivo para esconder informação importante.
10. O teste tem responsável e critério de revisão?
Registre a versão publicada, a origem dos visitantes e os problemas conhecidos. Defina quem verifica se os contatos estão chegando e quando os resultados serão analisados. Evite alterar anúncio, público, preço e página ao mesmo tempo se precisa entender o efeito de cada mudança.
| Encontrou isto? | Prioridade sugerida |
|---|---|
| Página indisponível, oferta incorreta, envio perdido ou botão impossível de usar | Corrigir antes de enviar tráfego para esse caminho |
| Medição inconsistente | Corrigir antes de tomar decisões com base nesses eventos |
| Mensagem compreensível, fluxo funcional e oportunidades chegando | Analisar qualidade e resultados antes de aumentar investimento |
| Variação de título, imagem ou ordem de argumentos | Tratar como hipótese de melhoria, não como falha comprovada |
Este checklist está completo nesta página: você não precisa esperar um material para download. Para revisar a mensagem, leia como avaliar a primeira dobra. Para organizar a estrutura da campanha, compare landing page e site institucional. Se precisar de ajuda com a página, converse com a Monolito.
Pesquisa e revisão editorial: Monolito, 8 de setembro de 2026. Critérios de priorização são orientações de trabalho; não representam garantia de aprovação de anúncios ou desempenho comercial.